К сожалению, не все проекты по оптимизации сайтов
заканчиваются успехом: достижением высокой видимости сайтов и поисковых системах, и, как следствие, повышением продаж. Любая компания, профессионально занимающаяся продвижением, имеет в своей истории несколько проектов, которые завершились неудачно по нескольким причинам, которые часто и не зависят от профессионализма самих компаний.
Причина 1.
Техническая поддержка сайта заказчика
Следствие: тех поддержка заказчика должна быть грамотной
и четко исполнять рекомендации специалистов по оптимизации.
Причина 2.
Плохие коммуникации с заказчиком
Следствие: заказчик и исполнитель должны общаться часто
и на понятном друг-другу языке.
Причина 3.
Невыполнение рекомендаций специалистов по продвижению
Следствия:
заказчик должен читать рекомендации специалистов и
прислушиваться к ним, в случае несогласия с
рекомендациями — дискутировать и обсуждать альтернативные пути,
в конечном итоге, рекомендации специалистов должны быть выполнены..
Причина 4.
Некачественный хостинг
Следствие: нужно располагать сайт на качественном хостинге.
Причина 5.
Медлительность заказчика
Следствие: рекомендации должны внедряться оперативно.
Согласования должны происходить не месяцами и не неделями.
Причина 6.
Неподготовленность заказчика
Следствия:
заказчика услуги нужно обучать и подробно разъяснять ему все вопросы,
касающиеся услуги по продвижению сайтов, менеджеры по продажам
должны быть обучены работе с клиентом.
Компании, специализирующейся на поисковом продвижении
полезно иметь руководство по продаже данной услуги,
портфолио проектов, отзывы клиентов.
Причина 7.
Потеря клиентов, пришедших на сайт
Следствия:
в состав работ должны быть включены мероприятия,
направленные на улучшение обслуживания посетителей сайта,
заказчик должен понимать, что если посетитель его сайта
не будет обслужен быстро и профессионально,
то никакого роста доходов ждать не стоит.
Причина 8.
Нереальные цели, сроки, гарантии
Следствия:
в процессе переговоров должны быть
согласованы выполнимые цели, сроки и гарантии,
заказчик должен понимать,
чего может и чего не может обещать оптимизатор.
Причина 9.
Несоответствие бюджетов поставленным задачам
Следствия:
сложные задачи должны соответственно оплачиваться,
качественное продвижение сайта в поисковых системах
не может стоить 200 долларов,
в зависимости от целей и возможностей заказчика можно
подобрать решения стоимостью от 300
до нескольких тысяч долларов в месяц.
Причина 10.
Действия поисковых систем
Следствия:
поисковые системы одним “взмахом волшебной палочки”
могут перечеркнуть все усилия по выходу сайта в топ-10,
если не зацикливаться на высоких позициях по
нескольким “жирным” запросам, а комплексно подходить
к проблеме продвижения, то действия поисковых систем
могут не так пагубно влиять на результат.
Причина 11.
Изменения на сайтах, не согласованные со специалистами по продвижению
Следствия:
для достижения хороших результатов все изменения
на сайте должны быть сначала согласованы со
специалистами по продвижению,необходимость такого
согласования должна быть разъяснена заказчику.
Резюмируя…
Успех продвижения того или иного сайта зависит и от компании,
предоставляющей такие услуги, и во многом от действия и
понимания специфики данной услуги заказчиком.
Даже если за дело берутся супер профессионалы,
но заказчик не понимает отдельных моментов,
проект может оказаться провальным.
Вместе с тем, заказчик услуг не может знать множества тонкостей
и зачастую обладает своим пониманием того,
как должна выполняться услуга по продвижению.
Причем часто его понимание очень сильно отличается от реалий.
Заказчика нужно обучать специфике данной услуги,
и делать это должны специалисты компании через консультации,
презентации и иные информационные материалы (портфолио, отзывы и др).